分享「生活好好」健康價值,導演馮云翻轉人生
 

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創業經驗豐富的馮云,在歷經低潮後,人生觀有了翻轉,常在粉絲專頁分享心路歷程,獲得一定的網路聲量。
2017年馮云創立「生活好好」,是一個從「為自己」而開始的品牌。從自身的價值出發,分享自身的生活,馮云就是生活好好的代言者。熱愛運動、追求健康生活的女生,對「馮云」這個名字應不陌生。曾是鐵人三項常客,馮云卻不是運動員,設計出身的她,21歲就開始創業,1995年25歲時成立廣告公司「好人好好」,成為廣告女導演;2007年開設寵物美容沙龍「我們好好」;2017年則創立「生活好好」,推出低升糖蛋糕點心,嚴選環保健康的生活用品,分享自己的生活價值。
創業經驗豐富,如今是三家公司的經營者,馮云笑稱自己很早就是斜槓青年。很有個性和想法的她,擁有一批嚮往和她一樣健康生活的追隨者,「每次創業都是因為我想做某件事,因為有趣好玩,跟賺錢無關,沒有覺得哪一天是在工作。」

 


▲馮云21歲創業 26歲就成為廣告導演,執導過的影片不計其數。

 

關鍵1:跳脫過失 找到新的生活方式
官網上寫著「生活好好是一個從『為自己』而開始的品牌」,為甚麼是從自己開始?聊到人生的轉折,馮云32歲前沒有運動的習慣,某一次體驗風雨交加的夜騎單車之後,開始喜歡上運動,並且不自覺戒掉十幾年的煙癮與熬夜習慣,此後漸漸發現,運動讓她學習和身體對話。
她開始每年都參加鐵人比賽,還挑戰226超級鐵人(游泳3.8km、自行車180km及路跑42.2km)。不斷接連強度運動,每週十幾小時的訓練,身體幾乎沒有獲得良好的休息,幾年後她逐漸嘗到身體過度訓練的苦果。2014年比完超級鐵人賽後一個月,馮云開始感冒生病,連續好幾個月都不見好轉,巔峰時期得到嚴重牙周病,甚至也影響到好人好好廣告公司的運作。「當時我已經41歲,意志能夠負荷這些壓力,但是身體卻受不了。我發現自己只注重訓練,忽略了休息。」
當時正值拍片高峰,好人好好竟然在一個禮拜內有七個同事請辭,只剩下一個人留下,面臨嚴重危機。馮云回想當時的情況,說起來平靜,卻是很大的震撼。她不怪同事,卻找到自己帶人的關鍵問題──容易被情緒綁架。「當時職場相處的失敗,很大原因是我沒有正視情緒,例如我對一個員工很生氣,我不會好好說,可能會失去理智暴怒,那是一種越界。」在人生的低谷,馮云重新找到生活最平衡的方式。

 


▲生活好好的正三角形核心價值。

 

關鍵2:傳遞健康生活方式 落實核心價值
「創業如果一開始只想要賺錢,應該百分之九十會失敗。」馮云笑著說,自己是靠著投資賺錢,把生活好好看成是「志業」,目的是傳遞健康的生活方式。「我就是希望大家可以好好生活。主流價值是好好賺錢、好好找好的工作、好好養小孩、好好孝順,何時為自己好好生活?好好愛自己?」膚色黝黑,神采奕奕的馮云,說起話來鏗鏘有力,不妥協的堅持背後,來自低谷人生經驗的換取。
馮云用一個正三角形說明具體落實品牌核心價值的方法。圖表的最底層是人的睡眠和呼吸,她認為是好好生活最重要的基礎。「你上次注意到自己的呼吸是甚麼時候?我想跟大家講怎麼均勻呼吸、怎麼放鬆、怎麼好好把覺睡好。」
再往上的區塊是飲食。飲食均衡很重要,她認為現代人糖吃得太多,會造成血糖震盪,影響情緒和精神。生活好好因此推出低升糖蛋糕和點心,鼓勵大家把糖的攝取比例大幅度下降,但不是不吃糖。
三角形區塊再往上是學習控制情緒與溝通,「我以前誤認為情緒是無法控制的,生氣是痛苦的,但是現在我覺得它不過就是一個符號,就像流血了就去擦藥、去面對,而不是壓抑或當作情緒不存在。」接著還必須運動,運動有排毒功能,也能增進自信,保持愉悅的心情和體態。
品牌核心來自於馮云自身的個人魅力,和延伸出的積極正向、勇於嘗試、健康生活等形象,生活好好推出的所有產品、舉辦的所有活動,都是從明確的價值主張和核心理念出發。

 


▲有氧、重訓、伸展,是馮云認為好好生活的價值之一。
 


▲參加過幾次三鐵,馮云現在學會調整運動和休息的時間。

 

關鍵3:分享生活 吸引感興趣的群眾
雖是廣告人,馮云卻明白表示自己想的總是以傳遞價值為先,才去想如何行銷。馮云的個人臉書粉絲頁早在2011開始經營,目前有約5.7萬人按讚。臉書社團「馮云好好生活團」共有超過4,000名追隨者,由於加入社團必須回答問題,多數都是認同理念的鐵粉才會加入參與互動。「生活好好」則在2017年創立粉絲頁。
官網上線之後,透過這三個社群的操作,培養了更多認同品牌的消費者。馮云談道,「生活好好」的粉絲團,早期以介紹商品為主,例如推薦新商品,講解沒有麵粉、沒有糖的蛋糕有甚麼原料,也分享自己的創業過程等。這半年才增加品牌理念的溝通。
「馮云好好生活團」主要分享馮云自身的飲食或運動,每篇文章都是馮云自己撰寫發文,社團就是她生活方式的展現。有時她會藉活動增加互動,例如邀請大家分享三餐內容,並說出蛋白質、糖分的比例等,透過分享的方式,吸引想減重或想養成好習慣的人加入,在社團中進行互動。

 


▲生活好好販售健康的低升糖蛋糕。

 

關鍵4:同步進行線下實體課程
生活好好的粉絲以35至45歲的女性為主,據馮云分析,多數是有家庭、事業成功、重視生活者,也有許多熱愛運動的粉絲。
生活好好創辦的同年開始,就開辦運動、烹飪的實體課程,運動類包括有氧、重訓課、精油按摩拉筋伸展三種。馮云談道:「雖然有一點傳播率太小,因為一堂課才幾十個人,但還是有開課的必要,見面的能量不一樣,有存在同一空間的必要性。」馮云要傳遞的理念是,任何運動不是教練做動作就跟著做,重點是你要知道自己在做些甚麼,「先回到認識你自己,才開始運動。」
以績效而言,開課應該要安排好幾堂課以增加效益。馮云卻認為教一次,就要讓消費者自己可以在家做重訓,「我開課,一次就要教會你,我們就見面一次,你真的學不會,就買教練單堂去你家教你。」

 


▲馮云親自上實體的運動課程。
 


▲2017年創立「生活好好」,舉辦實體無糖烘培課程。

 

2019年馮云將開展全新的實體店面,店面一樓定位為「體驗」,提供消費者聞精油、吃低升糖蛋糕、喝低咖啡因咖啡的放鬆空間;樓上會有空間當教室,開更多和好好生活相關的實體課,包括健康烹飪教室等。
透過分享自己真實的經歷以及私人的生活方式,以馮云為核心,先以共同議題引發目標族群的共鳴,並在社群上互動討論,進一步產生對品牌的認同感,馮云成就了一個品牌真實的樣貌,也進一步建立消費者的信任感。
目前生活好好的消費者多半從馮云的粉絲頁來,她笑著表示自己是廣告人,深信品牌必須從核心價值出發,「認同我們的口碑,應該會是最有效的廣告。」

 

以上文摘自—12月份看雜誌《掌握品牌力 你也能有超能力》➡️ https://bit.ly/2SdLMvd